Dal 22 al 25 settembre prossimi parte MilanoVendeModa: la più completa e innovativa vetrina del prêt-à-porter femminile occuperà i padiglioni di Fieramilanocity.
La manifestazione, che presenta le collezioni primavera/estate 2007, è organizzata da Expocts e Unione del Commercio di Milano, in collaborazione con la Camera di Commercio, Industria e Artigianato di Milano. Un anticipo di date rispetto alla scorsa edizione di settembre, che vede MilanoVendeModa concomitante con il primo week-end delle sfilate del prêt à porter, ma soprattutto con Micam e Mipel.
Ma la grande novità è che quest’anno, all’interno del Salone MilanoVendeModa si terrà il Primo Salone intermanete dedicato alle OVER 46!!!
(ndr …era ora!!!!!!!!)
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Con lo slogan “Produrre, vendere e comprare la moda anti-conformata”, 46…52 PluSize, il primo salone dedicato alle taglie comfort ideato da Casile&Casile Fashion Group e ora sotto l’egida di Expo Cts.
Un vero e proprio “salone nel salone?, nelle stesse date e nei medesimi spazi di MilanoVendeModa a Fieramilanocity (padiglione otto), che al suo debutto si presenta forte di 4.000 metri quadrati di superficie espositiva e un centinaio di marchi specializzati nella produzione di quel microcosmo di offerta, sempre più dilatato, che va sotto il nome di plus size. “Un segmento – ha ribadito oggi nel corso della conferenza stampa di presentazione Carlo Bassi, a.d. di Expo Cts – ignorato per molti anni, ma ricco di potenzialità di business. Tanto che dalla prossima stagione abbiamo pensato di trasformare PluSize in una manifestazione autonoma e con una sua identità, indipendente da MilanoVendeModa?.
In questa edizione saranno dunque protagonisti un centinaio di marchi – come Ajay by Liu.Jo, N.o.w. (Gruppo Max Mara), Marly’s, Parah, Armonia (Gruppo La Perla), Modyva, Giorgio Grati, Triumph Intimo e Mare, Pignatelli Prêt-à-porter, solo per citarne alcuni – “il cui obiettivo – ha precisato Francesco Casile, amministratore unico di Casile&Casile Fashion Group – è soddisfare le esigenze di tutte quelle donne con una taglia sopra la 46 ma con una sensibilità moda in sintonia con le consumatrici dalle misure regolari?.
Numerosi anche gli eventi à côté: giovedì 21 settembre al Magna Pars di via Tortona 15 (ore 19) i riflettori saranno puntati sulla sfilata di taglie comode, con una selezione di capi di abbigliamento, intimo e mare di tutte le aziende presenti in fiera, mentre domenica 24 a Fieramilanocity (padiglione otto) è in calendario il workshop dal titolo “Happy Body to You?, promosso da Lycra e condotto da Enrico Finzi di Astra Ricerche. Lycra offrirà a tutti i visitatori anche l’area “Lycra Feel Good Zone?, una zona relax all’insegna del benessere psico-fisico.
La formula di “46…52 PLUSIZE? intende rappresentare il mondo della moda comoda a 360° unendo un importante momento espositivo – destinato, nella prima edizione, a 80 aziende selezionate, di fascia medio/alta-alta – con un ricco calendario di appuntamenti in-formativi ed eventi.
Verranno organizzati in particolare workshop di addestramento per il personale dei punti vendita che, a contatto diretto con la consumatrice, deve saperla mettere a proprio agio con professionalità, cortesia e un indispensabile pizzico di complicità.
(ndr….e speriamo che le addestrino bene!!!!!)
« La consumatrice over 46?, afferma Casile, “quando entra in negozio non vuole sentirsi ghettizzata con la proposta di soli capi taglie conformate, o taglie dispari, ma vuole avere le stesse proposte che vengono riservate alle consumatrici taglia 42… Vuole il capo pensato per la taglia 42, ma costruito nella sua taglia».
(ndr: e ci voleva tanto a capirlo?!?!?!!?)
Un mercato molto importante: su una spesa complessiva di 9,4 miliardi di euro destinati all’abbigliamento esterno femminile, le donne con “taglie comode? incidono per il 46%. Questo significa che circa 4,6 miliardi di euro sono destinati al mercato delle taglie over 46 e nello specifico la consumatrice dalla taglia 48 investe il 15% della sua spesa nell’abbigliamento. Entrando ancor più nello specifico della ricerca sulle donne italiane over 46, di queste la maggior parte indossa una taglia dalla 48 in su (37,7%), mentre il restante 20,7%
si ferma a una comoda 46. Infine, è interessante notare in particolare che le giovani costituiscono una larga parte delle taglie over, dati che rimarcano ancora di più la necessità di avere sul mercato capi con un appeal molto moda. Le donne fino a 35 anni sono “over 46? per
il 31%, mentre le signore nella fascia d’età dai 36 ai 54 anni sono “plus? per il 56%, una percentuale che sale all’83% per le over 54 anni.
Sotto alcune immagini delle collezioni di Elena Mirò e A-Jay
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